Buchtipp

Design strategisch nutzen

13.07.2009 | Redakteur: Claudia Otto

Das Buch „Praxis des Designmanagements“ erklärt anhand von Unternehmensbeispielen aus unterschiedlichen Branchen die strategische Nutzung von Design. Bild: Symposion

Wer Design nur auf „life style“ reduziert und als Stilbezeichnung für bestimmte Produkte des Konsumgüterbereichs versteht, verkennt das strategische Potenzial des Designs. Warum Management des Designs unverzichtbar ist und wie es funktioniert, untersucht Tom Sommerlatte in der Symposion Neuerscheinung Praxis des Designmanagements.

Demnach können gerade deutsche Unternehmen ihre Position im globalen Markt durch ein tieferes Verständnis und eine intensivere Nutzung von Design stärken. Das Buch zeigt die dazu erforderlichen Führungsansätze auf und geht sogar so weit, ein „Designed in Germany“ als Wettbewerbsanspruch deutscher Unternehmen zu fordern.

Es untersucht:

• wie man eine Designstrategie entwickelt und im Unternehmen dauerhaft verankert,
• wie sich der Designprozess in die Innovationsabläufe des Unternehmens integrieren lässt,
• wie Designressourcen organisiert werden und
• auf welche Weise eine Designkultur entwickelt wird.

Das Buch ist sehr strukturiert und bietet dem Leser nach jedem Kapitel eine kurze Zusammenfassung. Neun Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen – Lufthansa, brand eins, der Mini von BMW, Metabo, dm-drogerie markt, Linde Material Handling, Dräger Medical, Porsche Design und designaffairs – illustrieren, welche Handlungsfelder sich erfolgreich für die strategische Nutzung von Design ableiten lassen.

Beispiel aus der Welt der Fördertechnik

Beim Gabelstapler-Anbieter Linde Material Handling beispielsweise korreliert die technische Ausgestaltung der Produktfunktionen mit dem Design, da der Designprozess bereits nach dem ersten Entwurf des Lastenheftes einsetzt. Er erstreckt sich von der Entwicklung des ersten dreidimensionalen Modellentwurfs bis zur Entstehung eines Prototypen, der beriets alle wesentlichen Designmerkmale trägt.

Das Linde-Designteam arbeitet regelmäßig mit verschiedenen externen Designagenturen zusammen, mit denen meist schon langjährige Geschäftsbeziehungen bestehen. Den Erfolg dieser Strategie belegen zahlreiche Designauszeichungen in den vergangenen Jahren. So erhielt Linde beispielsweise für seine Elektro-Stapler der Baureihe E10 bis E20 den „red dot design award“.

In Zukunft soll zusätzlich zu den technischen und ergonomischen Vorteilen der Linde-Gabelstapler noch die Dienstleistungsorientierung eine wichtige Rolle spielen. Darüber hinaus möchte Linde den Einfluss des Designs im Entwicklungsprozess erhöhen.

Bibliographie: Praxis des Designmanagements

Prof. Dr.-Ing. Tom Sommerlatte (Herausgeber)

Hardcover, 219 Seiten mit zahlreichen Abbildungen

ISBN 978-3-939707-51-6

Preis 44 Euro (inklusive Mehrwertsteuer und Versandkosten)

Symposion Publishing, 2009

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