16.02.2011 | Autor / Redakteur: Christian Kalkbrenner / Dietmar Kuhn
Der heute 65-jährige Eric Clapton blickt auf eine fast 50-jährige Karriere zurück. Als Engländer hat er den amerikanischen Blues in leicht verdaulicher Form nach Europa gebracht und auf diese Weise Generationen von Musikern den Nährboden geliefert. So gilt er als Hero in Sachen handgemachter Musik. Nun bestellt der Gitarrist mit visionärer Strategie sein Erbe.
Der Künstler Eric Clapton veranstaltet alle drei Jahre das Crossroads Guitar Festival. Zu diesem Open-Air-Konzert lädt er Blues-, Bluesrock- und Rockmusiker aus aller Welt ein. Generationen-übergreifend trifft dort musikalisches Urgestein jenseits der 80 Jahre auf den 20-jährigen Nachwuchs und man spielt miteinander.
Die alten Vorbilder geben dabei einerseits ihren Spirit weiter, andererseits wirkt die Veranstaltung für sie wie ein Jungbrunnen, wenn sie sehen, mit welcher Spielfreude die Jungen ans Werk gehen.
Doch außer dem Event der musikalischen Spitzenklasse ist Crossroads vor allem eines: ein Vorzeigeprojekt für das Marketing einer vom Aussterben bedrohten Musik.
Der Crossroads-Grundgedanke ist einfach: „Lasst uns gemeinsam für unsere Kunden regelmäßig etwas veranstalten, das ein festes Ritual werden kann.“ In ähnlicher Form kennen wir das von Weihnachtsmärkten oder verkaufsoffenen Sonntagen. Auch hier kooperieren Wettbewerber, um gemeinsam mehr zu erreichen.
Doch das Crossroads Festival geht einen Schritt weiter: Jeder kann durch die Anwesenheit des anderen profitieren. Dieser Grundgedanke zielt besonders auf den Zeitraum nach der Veranstaltung ab. Wer sich die CD oder DVD des Crossroads Festivals kauft, hört zwangsläufig auch die Musik anderer Teilnehmer. So kann jede Band ihren Kundenkreis mit dieser Veranstaltung erweitern, ohne einem anderen etwas wegzunehmen.
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