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Markenkonferenz 2006

Kundenorientierte Markenstrategie

Markenkonferenz: Kion

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Mit mehreren Marken spricht der Gabelstaplerhersteller Kion unterschiedliche Kundengruppen an. Die Kosten sind höher, der Koordinierungsaufwand auch - trotzdem setzt der Gabelstaplerhersteller Kion erfolgreich auf eine Mehrmarkenstrategie. Die Geheimnisse des Erfolgs erläutert Jens Menneke, Leiter des strategischen Marketings.