Experteninterview Wie Marketing von Marktforschung profitieren kann

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Wie Unternehmen Marktforschung auch im Marketing erfolgreich nutzen können, um ihre Zielgruppe besser zu erreichen und zu überzeugen, teilt Bettina Kriegl, Senior Research Consultant bei der Vogel Communications Group GmbH und Dozentin an der Technische Hochschule Ingolstadt, im Interview.

Um sich als Unternehmen erfolgreich am Markt zu etablieren, ist es entscheidend, Marketingentscheidungen auf Grund verlässlicher Daten zu treffen. Bei der Untersuchung des eigenen Absatzmarktes oder der Wettbewerber spielt die Marktforschung eine entscheidende Rolle. Sie bietet die Möglichkeit, Entscheidungen nicht nur auf Basis individueller Erfahrungen zu treffen, sondern die Bedürfnisse eines gesamten Absatzmarktes zu berücksichtigen.

Doch Marketer wissen oft nicht, wie sie an verlässliche Daten kommen sollen, um diese zielführend zu verwenden. Bettina Kriegl, Senior Research Consultant bei der Vogel Communications Group GmbH und Dozentin an der Technische Hochschule Ingolstadt, erklärt daher, wo die Vorteile für Marketer in der Marktforschung liegen und wo sie diese zielführend einsetzen können.