Mangelware Mitarbeiter: Woher nehmen und nicht stehlen?

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Die klassische Personalanzeige in Printmedien, jahrelang das Herzstück, um Bewerber zu finden, verliert an Gewicht. Andere Kanäle, allen voran das Internet gewinnt zwischenzeitlich an Bedeutung. So zeigen es die Ergebnisse der Studie „Recruiting Trends 2008“ des Centre of Human Resources (CHRIS) der Universitäten Frankfurt am Main und Bamberg in Zusammenarbeit mit dem Online-Karriereportal Monster Worldwide. Demnach sind die meisten Einstellungen im Mittelstand auf die beiden Internetkanäle Unternehmens-Webseite oder Internet-Stellenbörse zurückzuführen. Mehr als die Hälfte der Unternehmen veröffentlichen ihre offenen Stellen über das Netz. Arbeitgeber werden künftig dem Karrierebereich der eigenen Website, als Anlaufpunkt für Jobsuchende, wesentlich mehr Aufmerksamkeit widmen müssen.

Arbeitgeberwettbewerbe als Aushängeschild

Einen nicht unwesentlichen Beitrag, um die eigene Arbeitgebermarke zu stärken und bekannt zu machen, leistet die aktive Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Viele mittelständische Unternehmen engagieren sich für ihre Region oder unterstützen soziale Projekte. Sie tragen gesellschaftliche Verantwortung. Die Kommunikation darüber schafft mit Vertrauen und Identifikation. Arbeitgeberwettbewerbe wie der um das Gütesiegel „Top Job“ gewinnen zunehmend an Bedeutung. Mit deren Hilfe können sich Unternehmen von anderen abheben und ihre Stärken nach außen tragen. Das zeigt Wirkung nicht nur bei der Rekrutierung neuer Arbeitskräfte, sondern auch bei der Mitarbeiterbindung.

Und gerade Mitarbeiter, die im Unternehmen Anerkennung und Wertschätzung erfahren, identifizieren sich deutlich stärker mit dem Unternehmen. Sie arbeiten motivierter und bringen bessere Leistungen. Mit der Verdienst einer gelebten Arbeitgebermarke. Gleichzeitig werden sie zu glaubwürdigen Botschaftern für das Unternehmen und werben im Idealfall neue Mitarbeiter aus dem persönlichen Umfeld. Schließlich gilt im Unternehmen und auch für die Arbeitgebermarke nach wie vor, wie Frank Merkel es formuliert hat: „Der wichtigste Markenbotschafter trägt Schuhe“.

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