Die 100 wertvollsten Marken der Welt

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Weitere wichtige Erkenntnisse der diesjährigen Markenwertstudie BrandZ Top 100:

Die Bekleidungsbranche hat das stärkste Wachstum. Die Unternehmen der Kategorie „Bekleidung“ wachsen um 14 % auf insgesamt 114 Mrd. USD. Marken wie Nike (+26 %) und Under Armour (Neueinsteiger bei BrandZ) legen den Fokus mit speziellen Premiumlinien auf leistungsstarke Produkte. Zugleich integrieren diese Marken technische Innovationen in ihre Kleidung, beispielsweise eine Pulsuhr, oder ergänzen das Markenerlebnis mit kostenlosen Apps.

Disruption beschleunigt die Wertsteigerung. Besonders wachstumsstarke Kategorien haben entweder von disruptiven Unternehmen profitiert oder ihre Angebote erfolgreich auf Trends ausgerichtet. So geht das Wachstum in der Bekleidungsbranche insbesondere auf das Konto von innovativen Unternehmen wie Under Armour oder Victorias Secret. Im Bereich „Fast Food“ (+11 %) reagieren viele Player mit ihren Angeboten auf die Nachfrage nach gesünderen Produkten.

Innovation treibt das Wachstum – insofern sie klar auf die Konsumenten ausgerichtet ist. In den vergangenen elf Jahren BrandZ haben innovative Unternehmen überdurchschnittlich hohe Wertsteigerung erzielt. Marken, die bei Konsumenten bereits als innovativ gelten, verzeichneten ein neunmal höheres Wachstum als weniger innovative Marken. Allerdings müssen Innovationen in das Markenerlebnis der Konsumenten integriert werden, um ihre volle Wirkung zu entfalten.

B2B: effiziente Geschäfte, aber ineffiziente Marken. Marken aus dem B2B-Sektor stehen für Stabilität und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis. Im Konsumentenurteil werden sie daher als verantwortungsvoller wahrgenommen als B2C-Marken. Obwohl B2B-Marken als vergleichsweise träge gelten, wird einigen Vertretern eine hohe Innovationskraft zugeschrieben. SAP (Rang 22) und Adobe (Neueinsteiger auf Rang 100) werden von den Konsumenten als sehr innovativ beurteilt und tragen dieses Image auch in der Markenkommunikation nach außen.

Das Ranking als Abbild von Beständigkeit und Innovationskraft. Über die Hälfte der Marken (54) sind seit der Einführung des Rankings in 2006 ohne Unterbrechung vertreten. Dies zeigt, dass starke Marken eine hohe Wertbeständigkeit haben, aber auch, dass kluge Innovatoren das Potenzial haben, den Status Quo erfolgreich zu verändern.

Emotionale Verbindungen stärken lokale Marken. Viele Marken bauen relevante Marktanteile zunächst im Heimatmarkt mit einem tiefen Verständnis für die Bedürfnisse der Konsumenten aus. Durch optimierte Produktfunktionalität und verstärktes Marketing gewinnen viele Marken jedoch auch Marktanteile in anderen Regionen. Ein Beispiel: Der chinesische Telekommunikations-ausrüster Huawei (Rang 50, +22 %) übernahm zuletzt Marktanteile von Apple und Samsung.

* Die Markenwertstudie BrandZ Top 100, weitere Rankings und Insights der wichtigsten Regionen sowie von 14 Branchen sind hier online abrufbar. Eine aktualisierte und interaktive App für Smartphones und Tablets mit den Betriebssystemen Apple IOS und Android lässt sich über die Website www.brandz.com/mobile oder über iTunes oder Google Play App Stores kostenlos herunterladen.

Ergänzendes zum Thema

Über BrandZ:

Das BrandZ-Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt wurde von Millward Brown entwickelt und in diesem Jahr zum elften Mal durchgeführt. BrandZ ist die weltweit einzige Studie, die den Wert vieler tausend Marken, auf Basis der Auswertung der Markt- und Verbraucherforschung, kombiniert mit Finanzdaten von Bloomberg und dem Kantar Worldpanel, analysiert und berechnet. Zu diesem Zweck wurden weltweit über 3.000.000 Verbraucher befragt. Neben dem Geschäftserfolg wird dabei auch die Marktkapitalisierung berücksichtigt. Ein Schlüsselkriterium, um den Marktwert einer Marke zu bestimmen, ist die Einschätzung der Marke durch den Verbraucher, da der Markenwert insbesondere durch die folgenden Faktoren bestimmt wird: Geschäftsergebnis, Produktgestaltung, klare Positionierung und Marktführerschaft. Das Ranking berücksichtigt regionale Unterschiede. Die Messungen können sich selbst bei weltweit bekannten Marken innerhalb der einzelnen Länder teilweise stark unterscheiden.

Über Millward Brown:

Millward Brown, eines der weltweit führenden Marktforschungsunternehmen, zählt global zu den Experten für Werbung, Marketing, Kommunikation, Medien und Markenwertforschung. Durch ein integriertes Angebot an erprobten qualitativen und quantitativen Marktforschungsinstrumenten unterstützt Millward Brown seine Kunden beim Aufbau starker Marken und Dienstleistungen. Zur Millward Brown Gruppe gehören Millward Brown Digital, Firefly Millward Brown, eine neurowissenschaftliche Abteilung und Millward Brown Vermeer. Derzeit ist Millward Brown in über 55 Ländern aktiv. In Deutschland ist das Unternehmen in Frankfurt am Main und Hamburg vertreten. Millward Brown gehört zu Kantar, einem strategischen Beratungsunternehmen innerhalb der WPP Gruppe.

Über WPP:

WPP ist der weltweit führende Medienkonzern, dessen Leistungsspektrum die gesamte Bandbreite der Kommunikationsberatung abdeckt: Von Werbung und Media-Einkauf über Consumer Insights, Public Relations und Public Affairs sowie Branding und Corporate Identity bis hin zu allen Formen des Marketing sowie spezieller Expertenkommunikation. Das Unternehmen beschäftigt über 194.000 Mitarbeiter (inkl. Partnerunternehmen) in mehr als 3.000 Büros in 112 Ländern.

WPP wurde 2015 auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity im fünften Jahr in Folge zur „Holding Company of the Year“ ernannt. Zudem wurde WPP im Effie Effectiveness Index 2016 ebenfalls zum fünften Mal in Folge als „World‘s Most Effective Holding Company“ ausgezeichnet. 2016 wurde WPP von Warc im zweiten Jahr in Folge als „World’s Top Holding Company” ausgezeichnet.

Dieser Beitrag ist zuletzt auf unserem Schwesterportal marconomy.de erschienen.

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