China Market Insider Der vielleicht erfolgreichste Branchenwechsel aller Zeiten

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Von billigen Herrenanzügen zu einem Schlüsselspieler beim Thema E-Mobilität: Wir zeigen Ihnen die Geschichte von Ningbo Shanshan, einem weiteren Shootingstar der chinesischen Fertigungsindustrie.

Mit billigen Anzügen für Herren hatte die Firma Shanshan vor 20 Jahren begonnen. Davon gab es aber in Ningbo, in Chinas östlicher Küstenprovinz Zhejiang, sehr viele. Man ging fast pleite. Der Vorstandsvorsitzende Zheng Yonggang, der den Konzern in den 80er Jahren übernahm, hatte ein rettende Idee.

Als erster Chef einer Bekleidungsfirma in China machte er Werbung im Staatsfernsehen CCTV. „Shanshan, sei bloß nicht zu flott!” wurde landesweit zum geflügelten Wort. Das Unternehmen florierte und ging Ende der 90er Jahre mit seinen Anzügen in China an die Börse.